在当今信息爆炸的时代，媒体融合已成为不可逆转的趋势。以媒体融合新格局开创企业新闻宣传工作新局面，不仅是对时代要求的积极响应，更是提升企业品牌形象、增强社会影响力的关键举措。

一、加强顶层设计，推动融媒覆盖

企业应从战略高度出发，将媒体融合纳入新闻宣传工作的整体规划。通过构建多层次的媒体平台体系，实现传统媒体与新兴媒体的深度融合，形成全方位、立体化的信息传播网络。同时，要明确职责分工，坚持党管宣传，建立党委统一领导、政工部门组织协调、有关部门分工负责、干部职工共同参与的工作机制，形成了一级抓一级、层层抓落实的工作格局。

二、发挥平台优势，打破传播壁垒

在推动媒体融合的过程中，企业应充分利用现有平台的优势资源，打破传统传播壁垒，实现信息的快速、广泛传播。一方面，要深入挖掘传统媒体在内容生产、品牌塑造等方面的深厚底蕴，结合新兴媒体的技术优势，打造具有独特魅力的融媒体产品。另一方面，要积极拓展新媒体渠道，利用社交媒体、短视频平台等新兴媒体形态，拓宽信息传播路径，提高信息覆盖面，通过平台间的优势互补形成强大的传播合力，进一步提升企业新闻宣传工作的效果。

三、坚持融合聚力，增强传播实效

在坚持融合聚力的过程中，企业应注重内容创新与形式创新的有机结合。一方面，要不断提升内容质量，聚焦热点话题，挖掘深度报道，以优质内容吸引和留住受众。另一方面，要积极探索新的传播形式，如直播、互动问答等，增强受众的参与感和体验感，使信息传播更加生动有趣。同时，要加强与受众的互动沟通，及时回应关切，收集反馈意见，不断优化传播策略，提升传播效果。

四、丰富创新载体，打造特色品牌

在丰富创新载体，打造特色品牌方面，企业需紧跟时代步伐，充分利用各种新技术、新平台。一方面，可以微信视频号、抖音平台、企业微信等移动端应用，为用户提供便捷的信息获取渠道和个性化的服务体验。另一方面，可以结合企业文化和特色，设计具有辨识度的品牌形象和视觉元素，通过线上线下多渠道推广，形成独特的品牌影响力。（作者：宋鹏；中国平煤神马控股集团融媒体中心；河南省平顶山市；467000）