近年来，扶沟县市场监管局深入贯彻落实发展乡村特色产业、做好“土特产”文章工作要求，立足知识产权监管服务职能，打造县域特色产业“金字招牌”。该局围绕“扶沟西瓜”地理标志保护产品，构建“培育筑基、标准提质、宣传赋能、执法护航、产销联动”全链条地理标志发展体系，持续强化地标挖掘培育、规范使用、品牌推广与权益保护，推动地理标志资源转化为产业优势、经济优势，以一枚小小地标激活乡村产业振兴一池春水。

 精准培育建体系，夯实地标发展根基。针对县域特色农产品长期存在品牌辨识度弱、市场溢价不足、标准化程度偏低等痛点，该局将地理标志建设纳入重点工作清单，建立特色农产品资源摸排、梯次培育、规范用标全流程服务机制 。一方面，联合农业部门梳理扶沟西瓜地域资源禀赋，完善地理标志产品质量标准体系，细化产地环境、栽培管理、果品糖度、采收分级等硬性规范，明确地理标志专用标志申请、使用、备案流程，对家庭农场、种植合作社、农业企业开展一对一上门指导，引导经营主体规范贴标、合规经营，从源头守住扶沟西瓜专属品质底线。另一方面，搭建商标品牌指导服务阵地，常态化深入田间地头、产业园区开展普法宣讲，通过现场教学、发放宣传手册、线上科普推送等方式，普及地理标志法律法规、品牌运营价值、侵权维权渠道，全面提升种植大户、经营主体的知识产权保护意识，引导农户告别粗放种植模式，主动走标准化、精品化、品牌化发展道路。

标准提质强内核，地标优品挺进高端市场。在地标政策引导与标准化管控双重赋能下，全县西瓜经营主体主动加大品种改良、精细化种植技术投入，依托扶沟沙质土壤、光照充足的天然种植优势，打造差异化精品西瓜产品。河南省农民致富带头人、扶沟县锦源家庭农场负责人王战威深耕西瓜良种选育与现代化大棚种植技术，培育出“奶香佳丽”品牌麒麟西瓜。该品种凭借硬核品质脱颖而出：瓜肉沙脆多汁、余味奶香，中心糖度达13.58度，甜味均匀覆盖瓜体边缘，皮薄仅1厘米，可食用率90%，完全契合一线城市高端消费需求。有“扶沟西瓜”地理标志公共品牌权威背书加持，价值迅速提升，这款精品麒麟西瓜顺利打破区域销售壁垒，成功入驻上海、广州、深圳、厦门等多地高端商超、精品生鲜门店，市场稳定售价8—10元/公斤，彻底摆脱低端批发市场低价内卷困境。地理标志品牌红利直接落到农户腰包，标准化精品西瓜种植户亩均效益可达1.6万元，带动经济效益达5000余万元，实现从“单纯产出农产品”向“品牌化高附加值产品”跨越，切实把地理标志公信力转化为实实在在的增收红利。

多维宣传拓渠道，放大公共品牌辐射效应。为破解地标产品“养在深闺人未识”难题，扶沟县市场监管局线上线下同步发力，拓宽扶沟西瓜地标品牌传播路径。线下组织辖区地标经营主体参加农产品展销会、名优特产推介活动，现场展示、品鉴精品西瓜，面向采购商、客商推介扶沟地域种植优势与地标品质标准；线上依托短视频平台、本地政务新媒体，拍摄西瓜种植、采收、质检全流程纪实内容，讲述扶沟西瓜地理标志背后的风土故事，扩大品牌全国知名度。同时积极搭建产销对接桥梁，联动商超、生鲜供应链企业打通外销渠道，推动“扶沟西瓜”走出河南、畅销全国，形成“公用品牌+企业自主品牌”协同发展格局，持续提升地标产品市场占有率与品牌影响力 。

 从严监管守底线，筑牢地标权益保护屏障。坚持培育与保护并重，该局常态化开展地理标志专项执法整治行动，聚焦农贸市场、水果店、电商网店等重点经营场所，严厉查处擅自使用、伪造、冒用“扶沟西瓜”地理标志专用标志，以普通西瓜冒充地标精品瓜等侵权违法行为，及时处置商标侵权、虚假宣传投诉线索，持续净化市场经营环境。同步建立地标经营主体动态管理台账，对规范用标、品质过硬的经营主体加大扶持宣传力度，对违规使用地标标识主体限期整改、跟踪复查，以刚性监管守护区域公共品牌口碑，保障广大种植户与消费者合法权益。

 长效谋划促振兴，持续释放地标富民价值。一枚地理标志，带动一方产业富裕百姓。该局持续深耕地理标志全链条建设工作，持续完善三大重点工作：一是扩容地理标志培育储备库，深挖县域其他特色农产资源，梯度推进地理标志申报培育，丰富县域地标品牌矩阵；二是深化标准与溯源建设，探索地标产品数字化溯源管理，实现种植、流通、销售全程可追溯，进一步稳定产品品质；三是持续优化服务供给，加大品牌推广、产销对接扶持力度，壮大规范用标经营主体队伍，完善“地理标志+合作社+农户”利益联结机制，推动特色产业规模化、集群化发展。

下一步， 该局将始终以知识产权赋能乡村振兴为着力点，持续擦亮“扶沟西瓜”地理标志金名片，不断释放地标品牌经济价值，拉长特色农业产业链、提升价值链，以市场监管实干力量推动农业增效、农民增收，为全县乡村产业高质量振兴提供坚实支撑。（扶沟县市场监督管理局 刘效奎）