王小平（陆军兵种大学，河南郑州）
摘要：河南红色文化是中国红色文化的重要组成部分，是中国共产党带领河南人民共同创造的宝贵精神财富。它不仅具有鲜明的地域性，更具有独特的历史意蕴和时代价值。随着网络新媒体的快速发展，河南红色文化的传承和发展有了新的传播机遇，为河南红色文化的传承与发展注入了新的活力。然而，在网络新媒体环境下，河南红色文化传承与发展也面临诸多挑战，基于此，建议从加强河南红色文化开发能力现代化建设、打造高素质的红色文化传承与发展人才队伍、创新河南红色文化传承与发展的方式、加强对网络新媒体平台的监管力度等方面探索，从而达到进一步加强网络新媒体视域下河南红色文化传承与发展的目标。
关键词：网络新媒体；河南；红色文化；传承；发展；传播
王小平（1982—），女，河南开封人，陆军兵种大学教授，硕士，从事红色文化，思政教学等工作。
习近平在党的二十大报告中指出，要“弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，用好红色资源”[1]。充分利用红色资源、深入传承红色文化是发展中国特色社会主义文化的有效途径，而传承和弘扬红色文化为实现“十四五”规划和二〇三五年远景目标提供强大精神动力和思想支撑。在数字信息技术与“互联网+”时代背景下，网络新媒体作为传播形态变革的产物，为红色文化的传播开辟了高效便捷的新渠道。作为历史文化大省的河南拥有丰富的红色文化资源，科学合理地运用网络新媒体进行传播，将有助于更好地传承和发扬河南深厚红色文化。
一、河南红色文化概述
河南的历史底蕴、传统文化底蕴十分丰厚。在中国共产党的领导下，河南人民进行了长期艰苦卓绝的革命实践，形成丰富的红色资源，并与中原文化有机结合，形成了极具地域特色的河南红色文化。作为一种新的文化形态，河南红色文化是中国红色文化的一部分，是马克思主义理论与河南革命实践相结合的产物。
（一）河南红色文化的特征
1.内涵丰富，兼具传承与创新的时代内涵
河南红色文化是在黄河文化、农耕文化等深厚文化底蕴基础上孕育而成的文化新形态，既是对中原文化的传承创新，又彰显着鲜明的时代特征。从边区苏维埃政府旧址、农民革命起义旧址等红色遗迹，到红旗渠精神、焦裕禄精神等红色文化精神，再到新时期史来贺、吴金印等先进模范的涌现，河南红色文化在不同历史时期展现出多样化的物质载体和精神内核，不断丰富着其时代内涵，彰显着其独特的文化价值。
2.点多面广，具有时空延续性
河南红色文化在不同历史时期展现出独特的形态特征，既有二七纪念塔等物质载体，又有焦裕禄精神等精神内涵。从空间分布来看，呈现点线面结合的空间分布格局，既呈现分散性又具有局部集中性，通过发达的交通网络形成有机整体。从时间维度考察，不同时期孕育出独特红色精神，既彰显求真务实的工作作风，又涌现出守正创新的“时代楷模”。
3.资源丰富，多维度彰显革命底蕴
河南省现有的红色文化资源形式多样、门类齐全，河南红色精神系列有焦裕禄精神、红旗渠精神、愚公移山精神、大别山精神、“二七精神”、太行创业精神等；红军长征系列有红二十五军长征出发地、战斗发生地、河南境内途经地等；抗日战争系列有确山竹沟“小延安”、八路军驻洛阳办事处、豫西革命等）、刘邓大军千里跃进大别山系列、将军系列、革命烈士和英雄群体系列[2]。大多数河南红色旅游资源与当地自然资源和历史人文景观有机融合，具有重要的研究价值和开发潜力。
（二）河南红色文化的内容
通常情况下，河南红色文化通过物质形式和非物质形式表现。河南红色文化的物质文化形式主要有历史遗址、会址、烈士陵园、英雄故里、革命纪念场所、综合纪念馆等。比如历史遗址是革命战争年代的重要见证，承载着重要历史事件的发生，具有极其重要的历史纪念意义；英雄故居是为缅怀在革命斗争做出重要贡献的英雄人物，对其曾经居住地方进行修缮保护；革命纪念场所是为纪念某个历史事件或者具有重大影响力、做出卓越贡献的人物而建造一些场所，供后人瞻仰缅怀[3]。
河南红色文化的非物质表现形式主要有以下三种：一是革命精神以杨靖宇精神、焦裕禄精神、红旗渠精神、南街村精神、任长霞精神为代表，彰显了河南人民的革命品格和时代精神；二是重要文献则通过《河南目前政治与暴动工作大纲》《中原我军解放南阳》等文件，记录了革命历史进程；三是行为模式则是在实践过程中受到某个重大历史事件或者历史人物的洗礼或影响，对人们的行为方式、思想价值观念等方面产生质的改变，从而形成的促进社会发展的经验及创造性的活动，以礼俗、民俗或者风俗等形态表现出来[4]。
（三）河南红色文化的价值
河南红色文化是党员增强党性、根植政治基因的鲜活教材，蕴含着丰富的革命精神和价值内涵，是开展党性教育的重要载体。帮助人们从红色文化体系中，能够吸收马克思主义意识，坚持正确指导道路，占据红色文化宣传高地，掌握意识形态主导权[5]。在新时代，河南红色文化作为革命历史的见证者，不仅体现了不同时期中国共产党和共产党员的先进性，更是引导正确价值观的绝佳资源，也是提升战斗力、免疫力和创新力的重要资源。同时，河南红色文化，既是品牌和资源，也是促进地区经济发展的动力[6]。通过对河南红色文化资源的开发利用，将红色旅游资源有效地转化为经济资源，创造经济效益，促使其成为新的经济增长点，实现红色文化传承与经济发展的良性互动。
二、通过网络新媒体促进河南红色文化传承与发展的目标
（一）提高红色文化信息的传播效率
网络新媒体就是利用数字技术和通信网络技术，通过电脑、手机、数字电视等终端向用户提供信息和服务的新兴媒介，如APP、微博、微信等。作为传播红色文化的有机载体，网络新媒体在信息存储的数量、形式和维度上具有显著优势，使受众能够随时随地获取所需信息，成为传播的主体，从而实现河南红色文化的多渠道传播。此外，网络新媒体的社交属性增强了用户的互动体验，不仅提升了参与感，更显著提高了红色文化传播的效率。
（二）推动红色基因的传承
红色基因承载着中国革命精神的传承，核心载体是红色文化。作为中国特色社会主义文化的重要组成部分，红色文化在经济飞速发展的今天依然发挥着重要的作用，尤其是在传播领域。网络新媒体凭借传播实时性、智能推介、形式多元化及信息交互性等特性，展现出传统媒体无法比拟的优势。通过网络媒体传承红色基因，不仅能充分彰显其时代价值，还能更好地促进河南红色文化的传承与发展。
（三）增强红色文化育人的实效性
相比传统红色文化教育形式，网络新媒体凭借技术优势，能够呈现更为丰富的教育内容，如电子教材、网课、微课等。其显著优势在于能够充分利用碎片化时间，使受教育群体随时随地进行学习和了解河南红色文化，从而提升学习效率，增强育人实效。
（四）助力河南经济发展
文化对经济具有显著的推动作用，尤其是在网络新媒体发展的时代，通过深入挖掘河南红色文化价值，增加传播效果的同时，还能产生经济价值。比如网络新媒体催生的大批“博主、大V”，深刻影响着年轻群体，借助宣传带货等创新模式，可以有效推动河南红色旅游业发展，带动周边产业，进而推动当地经济的发展。
三、网络新媒体视域下河南红色文化传承与发展的问题分析
（一）应用网络新媒体传承的方法比较单一
目前，河南的红色文化在传承方面主要通过三种途径：一是政府机构官方网站的新闻报道和文章；二是红色文化博物馆、纪念馆以及歌曲、故事、影视等艺术形式；三是学术研究和讲学活动。虽有涉及网络媒体内容，但影响力非常有限，如河南红色文化研究院微信公众号仅在2021年发布几篇人物事迹文章介绍后停止更新，抖音号也仅仅更新十几篇视频，点赞数为个位。在抖音平台，“河南红色文化”相关内容多集中于新闻报道，来源分散，缺乏系统性，关注者也较为有限。从整体上看，河南红色文化网站和数字化平台数量少，且难以有效传达其思想内涵和精神实质，难以引起受众关注和共鸣。此外，动漫、游戏等新媒体形式在河南红色文化传播中应用较少，传播手段较为单一。
（二）传承与发展红色文化的人才队伍建设有待加强
一是专业的红色文化研究队伍不够壮大。目前研究河南红色文化的高端专业人才比较少，研究能力有待深入，在理论研究和创新方面存在短板。相应的，运用网络新媒体传承河南红色文化的专业人才更是稀缺。二是新媒体传播效果欠佳，通过微信公众号、微博、抖音等平台推送红色文化相关内容的传播力和影响力有限；三是本土民众等非专业传承力量参与度不高，传播意识淡薄，主动传播热情不足。
（三）红色文化传承与发展的资金投入不足
从整体上看，河南红色文化资金总量投入大，但用于红色文化保护与传承的资金在具体点位上分布较为分散，难以形成有效覆盖。此外，河南多数红色景区所在地经济基础薄弱，如红旗渠、焦裕禄同志纪念馆等绝大多数都位于发展较落后的地区，导致政府资金更多用于革命老区的振兴发展和专项扶贫工作，而用于红色文物保护、修缮等方面投资较少。同时，河南省尚未建立统一的省级专业红色文化宣传平台，虽然红旗渠干部学院、焦裕禄干部学院、大别山干部学院等机构建立了各自的官方网站，由于缺乏资源整合和协同宣传，导致红色文化宣传的辐射范围和影响力较为有限。此外，专门用于红色文化宣传与管理的资金投入也存在明显不足。
（四）网络新媒体监管体系和管理机制不够灵活
当前，网络新媒体监管体系尚未建立健全，主要体现在以下几个方面：首先，虽能对蓄意歪曲革命历史的内容进行及时筛选和删除，但并没有对发布者和传播者进行相应惩罚，难以形成有效震慑；其次，网络新媒体领域的法律法规建设相对滞后，现有监管条例在面对新媒体平台数量激增、内容形式日益多元的现状时，往往显得力不从心。由于缺乏专门针对新媒体的细化法规和灵活方案，导致法律法规的执行效果大打折扣。最后，专业监管队伍建设亟待加强。新媒体监管工作需要既懂专业知识又熟悉网络环境的复合型人才，但目前在河南红色文化传播领域，尚未建立专业的监管队伍，主要依赖平台自动审核和群众举报，其局限性日益凸显。
四、加强网络新媒体视域下河南红色文化传承与发展的策略
基于网络新媒体优化河南红色文化网络传播策略，以实现其高质量传播。建议从以下方面着手：
（一）加强河南红色文化的开发能力现代化建设
一要增强河南红色文化优势自信。既要继承中华优秀传统文化精髓，又要与时俱进，赋予河南红色文化基因强大的生命力和感召力，进一步激发河南红色文化的活力和魅力，提升其吸引力，感染和熏陶民众，促使民众在情感和价值取向上对河南红色精神、红色资源、红色理念产生持久认同。
二要统筹整合河南红色文化资源。首先，应实现红色文化资源的“颜色”整合，通过实施“红色+”模式，如绿色、彩色、古色等，发挥综合性特色文化优势，实现多元深度融合，提升经济和社会效益。其次，推进河南红色文化资源的区域整合，在统一规划的基础上，共同开发优势资源，共同建设旅游设施，共同开发旅游市场，打造区域统一的品牌形象，实现资源共享、市场共享，提升区域旅游竞争力，以达到合作各方的“多赢”和“共荣”[7]。
三是发挥河南红色文化的品牌优势。首先要充分挖掘红色文化蕴含的精神内涵，形成有机传播的文化符号。以红旗渠文化品牌为例，通过开发多元载体，如红旗渠邮票、高铁冠名等，并借助现代传播手段，努力形成易于接受的红色文化品牌。其次要学习借鉴其他省份的成功经验，如陕西省延安红色文化品牌，通过多媒体平台详细介绍红色故事与人物，打造红色知识产权，支撑红色文化品牌建设。
（二）打造高素质的红色文化传承与发展人才队伍
一是提升红色文化从业者的综合素质。首要任务是加强红色文化从业人员的政治修养，务必使其深入理解红色文化传播的政治意义，准确把握红色精神实质，坚守正确政治方向；其次是提升红色文化从业人员的专业能力，务必使其做到红色文化讲解的准确性、情感性；最后要增强红色文化从业人员的新媒体素养，务必使其充分认识网络新媒体传播的重要性，并掌握其运作规律和传播技能。
二要完善专业的红色文化研究队伍。首先是鼓励高校开设红色文化研究机构，定期开展河南红色文化研究，深入挖掘精神要义，为河南建设发展提供精神动力。同时要发挥学生群体作用，激发红色文化宣传中的积极性。其次是积极搭建学术平台。支持高校和研究机构深入研究河南红色文化内核，提炼升华其社会功能与文化价值，提高理论阐释力和现实影响力；最后是通过政策支持和具体举措，鼓励科研人员参与偏远革命老区的红色文化研究，促进全省红色文化研究均衡发展。
三是发挥非专业传承队伍的作用。要从社区、校园和基层中选拔优秀人员充实传播队伍。具体来讲，社区可通过微信公众号、文化展板等平台传播红色文化；校园可利用公众号发布内容、开展知识竞赛等方式激发大学生参与热情；基层可创建红色文化公众号，鼓励群众参与内容创作，充分发挥群众在红色文化传播中的作用。
（三）创新网络新媒体视域下河南红色文化传承与发展方式
一是综合运用多种文化传播载体。首先，充分利用现有的网络传播载体，如微信公众平台、短视频、新媒体游戏等进行红色文化传播。在内容上，应注意提高标准，强化主流价值观念，避免信息重复、不对称或矛盾等问题；其次，打造红色文化专属APP。针对不同受众群体推送个性化内容，如红色文化资讯、旅游攻略等，满足多样化需求。在红色文化学习方式上，可采用音频、视频、闯关答题等多种形式，增强互动性和吸引力。最后，APP内容应贴近受众心理，针对受众需求推送既有教育意义又喜闻乐见的内容。
二是构建网络新媒体平台间的联动机制。河南红色文化的传承与发展要充分发挥全媒体时代传统媒体与新兴媒体融合发展的优势，“因势而谋、应势而动、顺势而为”[8]。新旧媒体的交互传播，需要新媒体创作出更多原创的、有吸引力的作品，也需要旧媒体提供大众化和思想性兼顾的内容，通过两者的融合传播，形成线上线下联动的立体传播网络，推动主流媒体舆论场与民间舆论场的深度互动。同时，建立新媒体平台间的联动机制，加强技术支撑下的信息共享与互通，及时把握舆情动向，结合热点事件精准传播红色文化，形成传播合力。
（四）增强对网络新媒体平台的监管力度
一是运用创新技术，构建网络新媒体监管体系。习近平总书记曾指出：“准确、权威的信息不及时传播，虚假、歪曲的信息就会搞乱人心[9]。”因此，建议采用智能化技术手段，对河南红色文化信息的采集、加工、分发和反馈等环节实施一体化管理，包括自动过滤敏感词、信息筛查和个性化精准推送等功能。同时，利用大数据技术追踪恶意诋毁和发布不实信息的账户，从源头上进行有效过滤[10]。定期进行正确的网络使用观念普及教育，明确信息传播的正确导向。对于网络新媒体平台发表的不实言论，可运用技术手段限制关联账户的使用，遏制错误言论的传播。
二是建立健全网络新媒体相关法律法规。首先，通过网络平台加强网民的舆论教育和法律法规教育，提升民众的法律意识和思想觉悟，避免被不法分子利用参与舆论传播。其次，针对河南红色文化在网络新媒体平台中的造谣者，根据其行为影响程度，依法予以相应制裁和处罚。对于多次发布负面或不准确信息的账户，平台和相关机构可限制其信息发布或予以罚款。当然，若平台未能及时制止相关内容传播并造成恶劣影响，亦应依法予以处罚。最后，时代在发展，新情况新问题不断出现，需与时俱进完善法律法规，为河南红色文化的传承和发展营造清朗的网络空间。
三是组建高素质的网络新媒体专业监管队伍。在人人皆媒的“去中心化”媒体时代[11]，首先，锻造过硬的政治素养，增强政治敏锐性，准确判断和把控传播过程中的问题；其次，加强专业素养的培养，包括法律素养、媒体素养和专业技能，能够快速筛查、鉴别红色文化传播内容，及时封控不良言论，切断传播链条，避免负面舆论影响。此外，监管人员还需具备强烈的责任心，确保工作落实到位。
结语：网络新媒体以其强大的渗透力与连接力，为河南红色文化注入了“活化传承”的全新动能。未来，应进一步加强相关理论研究与实践探索，推动红色文化与新媒体技术深度融合，构建具有时代特色、地域特色的红色文化传播体系，为河南红色文化的传承与发展注入新的活力，为实现文化自信与民族复兴贡献力量。
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