2026年1月以来，随着“扶沟趴地菠菜”凭借清甜口感与绿色品质爆红网络，新农人“小齐同学”直播带货模式带动县域农产品销量激增，扶沟县委、县政府高度重视品牌保护工作，将打造特色农产品品牌作为护航产业持续发展、农民增收的重要举措。扶沟县市场监管局凭借职能优势，主动靠前、精准发力，务实服务为特色农品筑牢法律屏障。
作为“中国蔬菜之乡”，扶沟县52万亩蔬菜种植基地孕育的“扶沟趴地菠菜”，经露天霜打后风味独特，借助“田间直播+达人分销”模式迅速走红全网，日均销量近5万斤，带动500多种植农业大户就业增收，成为激活蔬菜产业的新引擎 。“小齐同学”作为核心带货主播，其直播品牌已累计售出150万斤趴地菠菜，形成强大市场影响力。
面对产业快速发展带来的侵权保护需求，该局反应迅速，积极开展法律法规宣传、筑牢品牌法律屏障，避免“网红变昙花”，为扶沟农产品特色产业长远发展注入持久动力。
时值冬雪天气，该局工作人员不畏严寒与交通安全风险，秉持“服务跟着需求走、指导围着企业转”的理念，开启“雪中送炭式”农产品品牌精准服务，三次深入该县蔬菜行业协会、趴地菠菜合作社，变“坐等申报”为“上门服务”。针对企业和直播团队对商标注册流程不熟悉、风险防控意识薄弱等问题，工作人员手把手指导梳理申报材料，逐一排查近似风险，量身定制注册商标方案，全程跟踪服务，确保申报工作高效推进。经过多方协同努力，目前“扶沟趴地菠菜”相关类别商标与“小齐同学”直播品牌商标已顺利完成注册申请。这一举措不仅有效防范品牌被抢注风险，更助力“扶沟趴地菠菜”从“网红产品”向“品牌产品”转型，为后续产品品牌化运营、产业链延伸奠定坚实基础。
“政府真是把服务送到了心坎上！雪天还跑过来指导，帮我们解决了商标注册的大难题。”蔬菜协会及合作社负责人纷纷表示，将以品牌保护为契机，进一步提升产品品质，把扶沟趴地菠菜产业做得更大更强。在直播间里，直播达人齐聪丛向网友们报喜：“咱小齐同学商标已经申请注册受法律保护了！接下来会带着乡亲们把更多优质产品卖到全国各地。”
下一步，扶沟县市场监管局将持续跟踪服务，同步建立维权快速响应机制，加强市场巡查与线上监测，严厉打击侵权假冒“扶沟趴地菠菜”等违法行为，同时开展法律宣传培训，提升企业、种植户、电商主体的品牌保护意识，让优质特色农产品品牌成为推动乡村产业发展的有力支撑。（刘效奎）
